服装产业是武汉的传统优势产业,全国工业品牌

日期:2019-09-22编辑作者:巴黎人-纺织皮革

“如果缺了服装设计,武汉打造‘设计之都’将大为逊色。”22日晚,在武汉市“两会”期间,武汉市政协委员、武汉乔万尼时装董事长傅杰接受媒体采访时直言。

“政府应加大对服装产业的扶持力度,争取用3-5年时间把服装产业打造成‘千亿产业’。近日,武汉市政协委员、乔万尼时装中国总代理傅杰建议称。

由于产品打上“汉派”标签,临近签约时常遭客户“飞单”。武汉一家坚持原创的制服企业,忍痛将品牌“移民”伦敦。昨日,本报报道“唐城品牌被迫借道英国”后,引起服饰圈人士的强烈共鸣。

日前,武汉市知识产权局组织举办了武汉市服装行业知识产权自律维权中心授牌仪式暨报告会。“服装行业产品季节性强、更新快,但是申请外观设计保护周期长,如果我们被抄袭,企业怎么维权?”围绕汉派服装企业在研发、生产、经营中遇到的具有普遍性和典型性的知识产权问题,与会专家现场为服装企业就知识产权保护问题答疑解惑,受到企业高度好评。

日前在上海举行的“中国纺织品牌年度工作会议”上,武汉女装品牌“乔万尼”与“佐尔美”获评“纺织服装行业品牌价值50强”。其中“乔万尼”位列第8名,“佐尔美”位列第11名,为我省唯一入围的两家企业。

谈到如何振兴汉派服装这个话题,傅杰委员有一肚子的话要说。原本,这是他每年“两会”发言中必谈的话题,但今年的“两会”发言,他谈的却是“推进民营经济供给侧改革”,之所以避开谈服装,是因为他担心“年年谈这个话题,怕大家会听厌的”。然而会后面对众多媒体,他还是忍不住谈起了这个老话题。

服装产业是武汉的传统优势产业,目前,武汉市有服装企业1600余家,从业人员40余万人,年产值近500亿元。但武汉服装业在中国只是生产重地,而非品牌高地。武汉在国内率先亮出区域品牌“汉派服饰”,但如今,不仅“块头”被外地超越,昔日号称“四大花旦”的隆祥、雅琪、太和、中英等知名汉派服装品牌的影响力也不及当初。

记者了解到,有类似遭遇的武汉服饰企业,不止“唐城”一家。业内人士认为,改革开放到本世纪初,汉派服装曾与海派、广派、杭派平起平坐。然而,因缺乏原创精神,市场无序竞争,汉派在自己的地盘已经地位不保。

产业升级 呼唤知识产权

“乔万尼”成立于2000年,是我市服装行业“创意驱动发展”的代表性企业,重视服装的研发设计,拥有1400平米的研发设计中心。同时运用“互联网+”和“大数据”等新技术新手法适应市场经济的新常态,在业内享有“中国丝绸时装专家”、“中国女装大衣领导者”等称号。

上世纪90年代,风靡全国的汉派服装曾经是个代表荣耀的品牌,“当时在工资收入普遍很低的情况下,服装设计师的年薪已经达到20万元以上。从事服装行业在当时是一个令人骄傲的职业。”傅杰委员回忆,在汉派服装鼎盛时期,深圳服装行业还专门派人来武汉取经,可如今,深圳服装业已走向国际,而汉派服装却日渐式微,甚至连本土市场都有被渐忘的趋势。现在的汉派服装年销售额,大部分是在外埠市场实现。即便如此,武汉现仍有服装企业2000多家,年产值超过600亿元,解决了约50万人就业。

为此,傅杰委员建议,武汉市政府应把纺织服装业纳入战略千亿产业版块,尽快制定出台武汉服装业振兴规划,对服装产业的发展模式、园区建设、配套产业链发展等作出详细规划。他建议,在长江大道沿线设立服装展示橱窗,将武汉著名品牌服装艺术化呈现,让长江大道成为武汉的“香榭丽舍大街”。政府还应加大对服装行业在财政、金融、税收等方面的扶持力度。他相信,包括纺织、服装生产、销售等在内,武汉服装产业有望在未来3-5年内成为千亿产业。

曾经的汉派名品被迫“隐姓埋名”,通过改名字、改注册地等方式“去武汉化”。在这样的市场环境下,是“曲线救国”还是坚持做自己?众多服装品牌,有着各自的选择。

服装产业是武汉传统优势产业之一,拥有大批优秀企业。据了解,武汉市现有服饰企业1600余家,其中规模以上的200余家,企业数量排名全国第6位。女装销售规模位居全国第一,爱帝、猫人、红人、太和等4个产品获得“中国驰名商标”称号,出现了一批依靠自主知识产权发展壮大的企业。但比起深圳、杭州等服装产业发达城市,汉派服饰还存在规模较小、总量不大、知名品牌较少、创意设计水平总体不高、行业自律力度不够等问题。目前,全市服装企业申请专利仅101项,企业知识产权法律意识淡薄,仿冒现象严重,创新产品没能得到较好的保护。随着大量知识产权纠纷的出现,企业面临着确权难、维权难、群体侵权和反复侵权等问题,服装企业对知识产权维权服务的需求与日俱增。

“佐尔美”诞生于汉派女装兴盛的上世纪90年代,从1997年到2007年,连续十年进入全国女装业十强。2000年以后,汉派服装经历了惨烈的大浪淘沙,“佐尔美”也是为数不多的能逆势发展壮大的企业。

“这说明,汉派服装仍有市场,只要政策给力,振兴汉派服装大有希望。”傅杰委员以乔万尼为例,2015年乔万尼实体店数量减少,但电商平台增加,结果效益不降反升,销售额增长40%-50%。

**【革新派】曲线可救国 沙漠中长大

据介绍,近日武汉市政府常务会通过《武汉市振兴汉派服装产业转型规划》,武汉市政府将连续3年,每年投入2000万元作为服装产业发展专项资金,争取在2019年将服装产业打造成该市又一个千亿元产业,推进产业高端转型,全面振兴汉派服装。“《规划》的通过预示着汉派服装的春风到了,对行业将是很大的促进。”武汉服装商会秘书长李群宝表示,汉派服装企业要抓住新机遇,增加研发投入,加大创新力度,发展品牌,用知识产权带动产业升级。

市经信委相关负责人介绍,服装是武汉的传统优势产业,全市有服装纺织企业1600多户,每年工业总产值达200多亿元,但企业普遍规模不大,产业发展水平不足,且以生产代工为主,品牌和创意是重大瓶颈。目前,武汉已出台了《振兴汉派服装产业专项规划》,致力于改变行业增长方式,培育和提升服装企业品牌附加值。乔万尼和卓尔美是这方面的代表,曾多次获评“全国工业品牌培育示范企业”“中国品牌价值30强”等称号。

武汉提出打造“设计之都”,傅杰委员认为这个提法很好,因为武汉拥有桥梁设计和建设、科学教育等优势,桥梁设计、建筑设计、工业材料设计等都在国际上能叫得响。但他认为光有这些还不够,武汉还需要服装设计,需要打造时尚之都。如果少了服装设计,武汉“设计之都”就会大为逊色。他希望武汉市政府能更加重视服装设计和服装产业,通过完全市场化手段及奖励先进的政策激励来推动汉派服装振兴发展。

江峰

政府支持 推出自律维权

“珂芮莎瑄”掌门人

近年来,武汉市知识产权局一直致力于提高汉派服饰的自主知识产权拥有量和知识产权保护水平,把知识产权保护制度与行业自律功能有机结合作为一项重要工作来抓,取得实质性进展。

换件“洋马甲”杀回武汉“服二代”抢占高端市场**

3月20日,武汉市服装行业知识产权自律维权中心授牌成立。“一些服装设计师的版权和款式常常是刚刚出来没几天就被抄袭,如果我们被抄袭了,我们怎么维权?”在授牌仪式上,武汉福田服饰公司总经理袁芳问道。武汉市知识产权局举报投诉与维权援助服务中心负责人介绍,自律维权中心整合了政府知识产权管理部门、服装行业协会和知识产权中介服务机构的管理、服务等功能,将被打造成一个集专利申请、维权援助、调解纠纷、专家咨询于一体的综合服务平台,将为广大服装企业与公众提供快速、高效、优质的知识产权维权援助服务。“我们汉派服装企业以后遭遇知识产权纠纷案件和问题,可以通过自律维权中心快速确权和调处纠纷,维护自身权益了。”王建平时装设计制作有限公司负责人、武汉服装商会副会长王建平对自律维权中心成立感到十分高兴。

既然武汉的服装品牌不够“一线”,“曲线救国”就很容易成为一个选择方向:到沿海城市甚至国外去注册公司和品牌,带着一线味或洋味回归武汉。

武汉市知识产权局局长董宏伟表示,自律维权中心将知识产权保护制度与行业自律功能有机结合,打造平台,建立快速确权机制和纠纷快速调处机制,降低专利权人维权时间和资金成本,保障企业自主创新,推动汉派服饰产业升级。武汉服装商会秘书长李群宝谈到,自律维权中心的成立非常及时,顺应了汉派服饰发展的需要,武汉服装商会各会员单位都积极响应要在行业内形成自主创新和尊重知识产权的良好氛围。

珂芮莎瑄,就是一个典型代表。“珂芮莎瑄”名字听起来很洋气,但其商标持有者则是地道的武汉人江峰,老汉派“伟婷”服装老板的女婿。

专家支招 品牌战略是关键

这位有着五年经营女装批发公司经验的“服二代”,看到汉派服饰的日渐没落,决心“走一条不一样的道路”。

“服装企业要想长足发展,需要规范竞争秩序,以突出品牌个性和品牌风格。对创新程度高,保值时间久的服装设计可以采取外观设计保护,保护期限为十年。”国家知识产权局专利局外观设计审查部五级审查员,专利局代理人培训教师石岩认为,外观设计保护的客体要具备这样几个要素:产品、形状图案色彩三要素结合、富于美感、适于工业运用、新设计,服装设计申请外观设计专利,保护会更加全面。

他到韩国注册商标,在深圳登记公司,推出全新的品牌珂芮莎瑄。去年,珂芮莎瑄全新亮相武汉。

“目前我国服装行业从产品竞争阶段进入到品牌竞争阶段,服装设计以及品牌打造至关重要。”武汉大学法学院教授,博士生导师宁立志表示,为提高汉派服饰企业的核心竞争力就应该做到两点,一是提高对服装设计知识产权保护的法律意识,增强对产品的保护。二是对产品准确进行市场定位,培养固定客户群。具体的说就是紧跟服装流行风向,设计要推陈出新,新颖独特、推出新款、性价比高的服装产品。充分让消费者了解品牌的内涵,提高产品核心竞争力,培养客户的认知度和忠实度。

珂芮莎瑄有着与传统汉派服饰不一样的品牌思路和市场定位。与传统汉派主打单品、走批发渠道不同,珂芮莎瑄定位高端市场,瞄准中高端消费人群,走专柜销售模式。从品牌注册、形象包装、服装风格、主打元素等各方面都建立清晰的品牌结构。“就是要打造精品服饰”,江峰说。

宁立志认为,将来汉派服装行业的发展飞跃,打造自主创新的服装品牌才是关键,切实运用品牌战略增强企业核心竞争力将成为未来汉派服装企业市场价值的决定性因素。

为了摆脱家族作坊式生产的枷锁,江峰先后多次到沿海城市求贤,聘请了20多名优秀设计师加入品牌的设计和生产。清新的韩国风格和标致的店面形象,令人很难找到汉派服装的影子。

珂芮莎瑄一上市,带给江峰的是不错的市场反馈,销售业绩不俗。江峰的创业成功,折射了汉派“服二代”在接管家族企业时,正以不同于父辈们的理念开拓市场。用江峰的话来说,“想重新抢占市场必须先做品牌,否则迟早会在市场洗牌中淘汰”。

“这是新坛装老酒”,有业内人士如此评价这股改洋名之风。

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