其实TCL通讯海外遇到专利纠纷是业内都出乎意料

日期:2019-09-16编辑作者:巴黎人-通讯产品

上周日从柏林到巴黎的航班上,一个欧洲人从衣服到背包都印着“Huaweifansclub”。而此时正值今年的IFA(柏林国际电子消费品展览会)。从这个细节不难看出,华为这个国产品牌似乎已经开始走进欧洲人的心里。

据报道,TCL集团的8款智能手机在未经授权的情况下,使用了其3项专利技术,为此,其将TCL集团旗下3家企业诉至美国特拉华州联邦地方法院。起诉书显示,起诉对象为在中国大陆、香港和美国从事智能手机业务的3家TCL集团旗下企业。起诉内容涉及面向高速通信标准“LTE”的无线通信及音声压缩技术等3项专利。起诉书称,这些都是使用该通信标准的智能手机不可或缺的标准专利,但TCL未取得授权,且并未回应IP Bridge要求谈判的联络。IP Bridge要求TCL停止销售并进行损害赔偿。报道称,通过在北美浸透“阿尔卡特OneTouch”品牌等方式,TCL正不断扩大智能手机在全球的销量。据悉,IP Bridge是由日本政府系的基金产业革新机构出资成立的,目前正在加强管理主要从日本企业受让的重要专利业务。对此,有手机业人士表示,国产手机企业在布局海外时,一直遭遇专利技术短板,而国产手机企业开拓海外市场又是大势所趋,未来国内企业应加强自身专利积累,增强相关法律意识,才能加快进军海外的步伐。收购阿尔卡特仍未能逃脱专利诉讼TCL陷入专利纠纷的事,是不少业内人士没想到的。这是因为TCL在11年前进军海外市场时,就通过收购阿尔卡特获得了“专利保护伞”,如今却因专利问题被诉,多少让人有些吃惊。公开资料显示,TCL通讯科技控股有限公司于2004年收购了阿尔卡特手机业务,20049月1日,TCL通讯与阿尔卡特的合资公司正式成立,TCL通讯出资5500万欧元持有55%的股份。通过收购TCL通讯才获得了国外销售的IP(知识产权,IP是intellectual property的缩写)。阿尔卡特在2G、2.75G和少数3G方面的专利有几千项,有这个保护,阿尔卡特在全球卖都没有障碍,同时阿尔卡特在全球有运营商渠道优势,能很快地拿到大订单。最关键的是通过收购我们得到了他们的技术流程,能够作出好产品。但收购之初,TCL通讯却经历了连续亏损,到2005年,TCL通讯的亏损面扩大到16.08亿港元.此后在对合资公司进行“减员增效”后,TCL通讯才开始缓过劲,并利用阿尔卡特在欧美地区的运营商渠道迅速扩大销售。以拉美地区为例,TCL通讯公布的数据显示,2005年,TCL手机的拉美市场销量为330万台,第二年上半年就销售240万台。TCL在这一地区的市场份额在2003年为零,2014年年底其已经成为市场份额第二的手机厂商。刚刚出炉的TCL通讯2015年半年报也显示,上半年TCL手机及其他产品总销量达3370万台,同比增长13%;TCL通讯2015年上半年度营业额按年增长8%至132亿港元。不仅如此,在国际化方面,TCL通讯在美洲、欧洲以及拉丁美洲共十几个国家的市场占有率达到19个点,排名第一,超过所有品牌。不止一家手机企业出海时面临专利关TCL通讯在海外布局方面确实走在了其他国产手机前面,虽然通过收购阿尔卡特获得了专利优势,但还是陷入到了专利的法律纠纷中,这点和其他国产手机走出国门时面对的问题一样。专利问题一直是国产手机走出国门绕不过的一道坎。与欧美等国家和地区的手机厂商相比,国内企业在专利储备方面还存在较大差距,国内手机厂商在短期内无法获得核心技术专利的情况下,出海面临一些专利诉讼的压力。除了TCL,小米科技与爱立信公司的专利纠纷也曾在2014年引发轰动。公开报道显示,2014年12月5日,爱立信向印度德里高等法院提起诉讼,指控小米科技侵犯了其持有的8项通讯技术专利,包括2G、3G通讯专利。随后,法院依爱立信的申请对小米实施了临时禁令,禁令内容包括:禁止小米在印度市场销售、推广、制造及进口涉嫌侵犯爱立信专利的相关产品,并要求小米和其印度当地的电子商务合作伙伴Flipkart,暂时停止销售爱立信起诉的涉案专利产品。此案于2015年5月21日正式开庭审理;6月2日,经爱立信同意,德里高等法院允许小米将总量超过10万部的3G红米手机退回其产地香港。近年来,由于爱立信、诺基亚等外资厂商已经不再生产手机,所以中国手机企业无法与他们进行专利的交叉授权,“专利的交叉授权是指手机生产的企业之间可以免费使用对方的专利进行生产,这让中国手机厂商处于被动地位。”工信部电子科学技术情报研究所2015年4月发布的《世界信息技术产业发展报告》显示,随着智能手机领域竞争日益加剧,专利纠纷及专利诉讼数量显着攀升,我国智能手机产业发展面临着严峻的专利风险。报告认为,专利是产业研发和创新能力的重要衡量标准,专利布局更是着眼未来的一场“圈地运动”。事实上,近两年来,想要进军海外市场的国产手机厂商已经充分认识到专利的重要性,除了收购海外品牌获得其专利使用权外,还在申请专利上火力全开。国家知识产权网站数据显示,华为、中兴通讯两家中国厂商发明公布17840件和19958件专利;联想发明公布3546件专利;OPPO发明公布专利达到1984件。除此之外,小米也积累了1355件专利等,并提出到2016年提交8000项专利申请的目标。走出国门最终要靠自身积累美国科技市场研究公司IDC数据显示,2015年第一季度,国内智能手机市场规模缩水4%,6年以来首次出现下滑。中国的智能手机市场告别了高速增长期,并且国内智能手机市场竞争惨烈,近乎饱和,在这种情况下,国产手机集体开拓国外市场也是无奈之举。未来会有更多的国产品牌走出国门,涉及专利的任何问题都不能掉以轻心。针对国产手机近期在北美频繁遇到诉讼的问题,北美市场是各家手机企业的必争之地,因为北美消费者对于手机品牌的认知度和忠诚度都比较高,一旦得到当地市场的认可,产品的销量会比较稳定,这也是国产手机频频瞄准北美的原因之一。国产手机品牌在出海过程中要对专利问题有清醒认识,积极应对纠纷,同时提高自身积累,才能有机会打开海外市场。手机专利包括标准必要专利、非标准必要专利及应用专利等,诺基亚、爱立信、高通等通信巨头往往拥有大量标准必要专利。国产手机要进军海外市场特别是欧美市场,往往会按照行业惯例签署专利授权,如果说涉及标准必要专利的授权是中国品牌进军海外的敲门砖,那么自身专利的储备则是企业打造国际一流品牌过程中的保护伞。

近年来,华为将旗舰机型的首发放在欧洲,这不仅能显示出华为对欧洲市场的重视,也是提升品牌高端形象的一种途径。

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日前,日本专利管理公司IP Bridge对中国TCL手机进行专利诉讼,称TCL通讯旗下的8款智能手机在未经授权的情况下,使用了其3项专利技术,引发业内关注。

除华为之外,深耕海外市场十年的TCL-阿尔卡特也为备战此次IFA做了不少功课,瞄准欧洲年轻人的手机空白市场,推出多款智能终端。这两个品牌此前都曾发出2015年过亿部的销售目标。

巴黎人手机登录网址 2编者按

中华酷联阵营瓦解后,除了OPPO和vivo等少数品牌外,其他国产手机品牌的日子似乎也并不好过。

其实,这已经不是第一次国产手机出海遇到专利诉讼问题了,在国产手机品牌不断扩大市场的同时,一部分较为突出的品牌也逐渐成为专利诉讼的重点目标,几乎所有中国智能手机在出口海外时都碰到了专利纠纷,利用专利打击国产手机,形成专利壁垒,是现如今世界专利管理公司广为采用的一个市场威胁以及获利手段,这导致一部分人认为国产手机在海外遇到纠纷归根结底是自身专利太少以及专利管理公司的产权威胁,这其实是不全面的。

记者采访参展IFA的诸多厂商后发现,展会产品的背后是国产手机厂商出海的“博弈战”。随着运营商补贴减少,如何权衡开放渠道投入比重?双品牌全线运转还是推爆款?海外与国内的市场和进击模式究竟有怎样的不同?这些问题很大程度上决定了手机洗牌战中的成败。

权威调研机构IDC公布的数据显示,2018年全年,中国智能手机市场总销量为3.98 亿台,同比下滑10.5%。

据媒体报道称,为减少TCL集团作为TCL通讯科技股东分占的亏损,TCL集团决定出售一部分TCL通讯科技的股权。据报道称,昨日晚间TCL集团发公告称,公司控股子公司TCL实业控股拟以4.9亿港元向紫光集团、云南城投等三家战略投资者转让TCL通讯科技6.27亿股,占TCL通讯科技总股本的49%。转让完成后,TCL通讯科技仍为TCL集团的控股子公司。

相对来说,目前国内对于知识产权的相关意识还比较薄弱,在国外,应对专利诉讼本就是一个公司的常态,苹果和三星等巨头也经常面临专利纠纷等问题,手机市场和国内外游戏规则不同,而大陆企业海外被诉更多来源于一些主要依靠专利创收的公司,而非竞争对手。事实上,部分靠专利创收的公司根本不生产任何产品,除了靠专利威胁, 诉讼获利。TCL通讯目前在北美市场市场份额排名第四,看来树大招风的TCL通讯此次恰恰成为了这些靠专利创收的公司的目标。

市场博弈

经历了生长期的销量狂飙,中国智能手机市场已经逐步触及到了天花板,市场萎缩已经成为了不争的事实。因此,越来越多的国产手机厂商将目光对准了海外。

TCL作为国内第一批获得手机牌照的十余家厂商之一,拥有的手机品牌历史超过17年时间,是名副其实的老牌国产手机厂商。曾几何时,多年前TCL手机销售额就高达94.5亿元,利润占TCL集团总利润的80%以上,手机业务成了TCL利润来源的中流砥柱。李东生还曾说,是“手机救了我”。

在上周举行的TCL通讯中期业绩报告会上,TCL集团(3.87 -10%,咨询)董事长李东生表示TCL集团整体专利技术大幅增加,累计申请已超过1.5万项。作为产品公司很少主动控告别人,但有部分公司是靠专利获利,故产品公司经常受到攻击,唯控告者不一定能够成功。

海内外齐开花有点难

近日,甲方研究社发起“国产手机出海”系列,聚焦国产手机在非洲、欧洲、美国、东南亚等地区的“战事”,揭秘国产手机在海外市场成功的秘诀。

TCL曾经也是国产手机的骄傲,这家手机厂商先后收购了阿尔卡特和黑莓手机的部分业务。而股权出售消息一出,不免令人扼腕叹息。

其实TCL通讯海外遇到专利纠纷是业内都出乎意料的。毕竟TCL通讯自11年前收购了阿尔卡特品牌后,就有了专利保护伞,除了获得国外销售的IP,更重要的是拥有了几千项专利。一直以来,在这保护伞的屏障下,TCL通讯的海外拓展道路走得顺风顺水。利用阿尔卡特在欧美地区的运营商渠道,迅速扩大销售,占领海外市场,现在已占据全球手机市场份额第六的位置。

IFA展上,21号展馆一大半被TCL占据,而大部分展品是TCL通讯推出的智能终端。这些包括手机在内的终端上,logo都是其于2004年并购的手机品牌———阿尔卡特。

第三期:如何让挑剔的欧洲人买单

不过这样的日子并不持久,据了解,面对行业增速放缓和日趋严峻的竞争环境,过去三个季度,TCL通讯科技业绩同比显著下滑。为了扭转乾坤,TCL手机也曾经试图努力向上,从华为手机挖来高参杨柘,试图在高端市场发力。不过后面的故事似乎大家都知道了,杨柘在TCL手机工作一段时间后去了魅族科技担任副总裁。而TCL手机业务,特别是国内业务也并未发生实际性的逆转。

TCL通讯首席执行官郭爱平在中期业绩发布会上也表示:“专利诉讼事件确是属实,但我们认为这类事件在全球手机市场上经常发生,不是每次法律行动都能控告成功。TCL通讯作为有声誉的公司,过去均能妥善解决问题,此次事件并不能对TCL通讯造成实质上的影响。”如今国产手机纷纷出海发展,在提升产品的同时更关键的是要熟悉海外市场的游戏规则,针对不同专利诉讼找到合适的应对策略。

这种场面可能对于国内用户有些陌生。的确,TCL通讯在国内除了今年发布么么哒品牌手机之后,鲜有动静。但与之相比,海外市场却风生水起。据其去年年报,85%以上的手机销售都完成于海外市场。

前几期我们着重介绍了国产手机在东南亚、非洲等市场上的纵横捭阖。不同于草莽的非洲、与中国高度相似的东南亚,欧洲手机市场高度成熟,在东南亚,国产机尚可以凭借价格战和强力资源投入一夜爆发,但一旦面对成熟且挑剔的欧洲用户,中国手机面临着从品牌、功能到外形的全方位考验。

数据显示,2017年上半年,TCL通讯科技实现通讯设备及其它产品销量合计2116.9万台,同比下降36.2%;实现销售收入68.7亿元,同比下降26.1%;亏损8.52亿元,同比下降8.71亿元。对于此次转让控股子公司TCL通讯科技股权的原因,TCL集团在公告中解释称,一方面是为降低 TCL 通讯科技近期业务低迷对 TCL 集团整体业绩改善的影响,另一方面则是进一步推动TCL通讯科技的战略调整和业务重组,以适应通讯行业的快速变化和激烈的市场竞争,重新建立竞争优势。

国产手机企业在海外被进行专利诉讼,反过来想未必不是一件好事,树大招风的道理大家都懂,国产手机品牌在海外市场遭到的诉讼,恰恰也是其成熟与成功的表现,毕竟枪最先瞄准的,总是出头鸟。

这样的市场份额对于当下大多数出海的手机厂商们是可望不可及的,尤其是在运营商政策门槛都较高的欧美市场。TCL集团董事长李东生在接受记者采访时,用“非常成功”来形容。但他也直言:“中国业务没做好”,被他称为“短板”。

只有跃过了欧洲市场这道门槛,国产手机才可以称得上真正实现了全球化。

据了解,TCL手机长期以来销售主场在海外,而非国内。相对于国内业务,TCL手机在海外仍有较强的市场表现。借助阿尔卡特在全球各地积累的电信运营商渠道资源,TCL的手机在欧美、中东、非洲等市场占有一席之地,表现不错。但面对中国市场华为、OPPO、vivo、小米等品牌的持续的竞争压力,TCL手机显得有些难以招架。

如何平衡国内和海外业务齐发力,不只困扰李东生,几乎是所有准备出海厂商的纠结之处。

本期,甲方研究社将揭秘中国手机在欧洲市场的峥嵘岁月。

业内人士认为,TCL手机销量严重依赖海外市场,且中低端、功能机占比过高,加上过分依赖运营商的单一渠道,品牌始终无法打开中国市场,这也是TCL手机业务一直颓废的根本原因。

海外市场中目前最被看好的是印度的增量市场,同时也是门槛相对最低的,吸引了包括一加、魅族、小米等互联网手机厂商。而对于欧美市场,因运营商渠道权重较大、专利门槛较高,目前只有华为、TCL、联想等少数几家国产手机厂商全力涉足。根据IDC二季度数据,在欧洲市场,三星和苹果的占比超过50%,而SONY、LG和微软的占比约21%,当地品牌占比在13%.也就是说,国产厂商目前大概有16%的市场空间。此外,从大环境上看也不容客观,欧洲手机市场整体出货量以3%的速度逐年下降。

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或许此次部分股权的出售,对于TCL手机来说,是一次新的机会。

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