结果去年亚马逊玩具销售额增长率达15%,亚马逊

日期:2019-10-23编辑作者:巴黎人-玩具模型

据分析公司Edge by Ascential报告称,亚马逊第三季度玩具类产品销售总额为5.1亿美元,同比去年增长30%。游戏类是这家零售巨头最畅销的玩具类目,由于像What Do You Meme这类桌游的流行,这一类目的销售额暴增65%至1亿美元。与此同时,婴幼儿类产品的销售额在第三季度增长了15%,达到8000万美元。户外运动和玩具类的销售额在该时期达到了7500万美元,同比去年增长了40%。这些类别中的畅销品分别为Little Tikes充气弹跳屋和Peg Perego玩具电动拖拉机。为了充分利用畅销品的高人气,亚马逊与Little Tikes合作推出了几款亚马逊独家产品,其中三款出现在亚马逊2018年第三季度的玩具Top50排行榜上。L.O.L. Surprise惊喜娃娃是亚马逊玩偶类别中的顶级卖家,其销售额在第三季度增长了30%,达到7000万美元。根据Edge by Ascential的报告,L.O.L. Surprise称其在第三季度占据玩偶类别11%的市场份额,仅次于芭比娃娃所占据18%的市场份额。此外,由于漫威传奇系列中无限手套等产品的强大影响力,动作玩偶、角色扮演和收藏品类别的销售额增加了40%,达到4500万美元。在Edge by Ascential发布报道之前,亚马逊前不久刚宣布今年的网一成为其历史上最大的购物日,该天刷新了其单日全球下单数量的记录。在黑五周期间,亚马逊全球消费者订购了1800多万件玩具。今年是玩具反斗城倒闭之后的第一个年终购物季,美国各大零售商都在积极抢占玩具市场份额。亚马逊在11月向数百万消费者邮寄了玩具清单手册,并在清单手册中提供了链接到其网站的二维码。美国百货公司Target于近日宣布新增2500多款玩具产品。此外,沃尔玛增加了30%的门店玩具库存,并为旗下玩具品牌Americas Best Toy Shop增加了40%的线上玩具库存。

分析公司Edge by Ascential报告称,受游戏类别增长的推动,亚马逊的Q3玩具销售总额为5.1亿美元,比去年同期增长了30%。在Toy这个大类目下,以下几个小类目表现的很优秀:游戏类是亚马逊Toy大类下最畅销的类目,由于像What Do You Meme这类桌面游戏的流行,这一类目销售额增长了65%,达到1亿美元;婴幼儿类别在第三季度增长了15%,达到8000万美元,户外运动玩具类别的销售额达到了7500万美元,与2017年相比增长了40%;这些类别中的畅销产品分别有Tikes小型充气跳跃滑梯弹跳屋;Peg Perego John Deere地面力量拖拉机等。利用这些产品的高人气,亚马逊与Little Tikes合作推出了几款亚马逊独家产品,其中三款产品出现在2018年第三季度零售商的Top 50 Toys排行榜上。L.O.L. Surprise是亚马逊娃娃类别中最畅销的产品,销售额达到7000万美元,较去年同期增长了30%。 Edge by Ascential报道称,在第三季度惊喜娃娃占据该类别市场份额的11%,仅次于芭比娃娃。由于Marvel Legends Series Infinity Gauntlet等产品的实力,动作人物、角色扮演和收藏品类别的销售额增长了40%,达到4500万美元。在Edge by Ascential发布报告之前,最近亚马逊宣布了今年的网购星期一是其历史上最大的购物日,全球单日下单数量最多。在整个假日周末,来自球各地的顾客共订购了1800多万件玩具。今年是玩具反斗城关门的第一个假日季,包括亚马逊、沃尔玛在内的零售商都在争夺这一市场份额。亚马逊于11月份推出了一个玩具目录,其中还包括直接链接到其网站的QR码,Target宣布将把其玩具新产品扩展到超过2,500种;沃尔玛将其儿童玩具库存扩大了30%。Q3亚马逊玩具类销售数据喜人,这和玩具反斗城的关闭有关,也跟亚马逊自身努力有关。由于玩具反斗城的缺席,预计今年这一类目的市场份额占比为亚马逊第一,沃尔玛第三,Target排在第17位。看完亚马逊Q3玩具类的销售数据及受欢迎产品,作为卖家你们心里有木有泛起一丝新的涟漪?

美国旺季在线销售额将达1260亿美元奥多比分析的最新报告显示,自进入今年假日旺季以来,也就是在11月1日到12月19日期间,美国人的在线消费已达1105亿美元,和去年同期相比增长了17.8%。其中,来自电脑端的有674亿美元,来自智能手机端的有333亿美元,而平板电脑带来的销售额为98亿美元。与此同时,根据奥多比的数据,包括智能手机和平板电脑在内的移动购物同比增长19.8%。但是,单就流量而言,来自智能手机端的是最多的,占总流量的一半,其次是来自电脑端的,为42%,而平板电脑带来的流量只有8%。事实上,也正是移动端销售以及线上购买,店内取货订单的激增,继续推动着这个假日旺季在线销售额的增长。奥多比公司的分析数据显示,在11月1日至12月1日这一个月内,线上购买,店内取货的订单增长了47%。在圣诞节前的最后冲刺中,疲惫的假日购物者继续在拥挤的商店、长长的队伍和空空的货架之外寻找替代品,奥多比Digital Insights主管Taylor Schreiner表示,能够提供最简单购物体验的零售商,无论是通过出色地利用数据来预测购物者的需求,还是通过提供在实体店挑选商品的选择,都是人们本周蜂拥而入的对象。距离圣诞节只剩下几天了,对于想在12月25日前收到礼物的买家而言,许多网上零售商的最后购买期限已经过去。分析人士说,对于零售商来说,圣诞节前的最后一个周末预计将特别有利可图,这也可能进一步增加线上购买,店内取货的订单。举例来说,宠物产品零售商PetSmart Inc.将为线上购买,店内取货的顾客提供10%的折扣,这些顾客仍然可以在12月21日至24日期间购买,在圣诞节前拿到商品。零售商不仅将线上购买,店内取货作为一种渠道,而且这方面的广告宣传做得也很好,这可能会促使更多的购物者尝试这种新兴的交付方式,Schreiner说。奥多比预计,美国这个假日旺季的在线销售额将达到至少1260亿美元,而电子产品和玩具是今年旺季最畅销的产品,包括:Nintendo Switch;Super Smash Bros. Ultimate;LG Samsung TVs;iPad;Fire TV/Roku/Chromecast;Beats Headphones;Lenovo Dell Laptops;L.O.L Surprise;Little Live Pets。亚马逊上的最热销类目数据显示,电商巨头亚马逊公司在这些畅销商品中占据了很大份额。仅在黑色星期五和网络星期一,亚马逊就销售出了1800多万件玩具。全球专业化信息公司艾盛集团旗下数据、洞察分析和咨询服务公司Edge by Ascential最近发布的一份报告显示,在11月19日至12月2日期间,亚马逊网站上最畅销的商品类别分别是以下几种:首先是玩具类,销售额达4亿美元;其次是家居类产品,销售额为1.7亿美元;第三是数码相机,销售额为1.5亿美元;然后是地板清洁护理类产品,销售额超过1.2亿美元。这4大品类下的最畅销产品分别是:玩具类:Barbie DreamHouse家居类:TuftNeedle Queen Mattress Bed in a Box数码相机类: Fujifilm Instax Mini 9地板清洁类:iRobot Roomba 960亚马逊:万物商店玩具反斗城的关闭,推动了更多的消费者上网买玩具,而对他们中的大多数人来说,亚马逊是首选。在黑五网一期间,前玩具反斗城用户的涌入推动Games类同比增长了30%,超过了亚马逊对假日购物季的增长预测。为什么这对家具、电动工具、吸尘器或其他与玩具没什么关系的产品的卖家也很重要?因为流量。亚马逊的成功很大程度上归功于其万物商店的声誉。这是全年的一大卖点,尤其是在节日期间,购物者有很多礼物要买,却很少有时间购物。因此,现在投入亚马逊怀抱的玩具反斗城粉丝们将不再局限于购买玩具,他们将在购物车里装满礼物,送给家人、朋友和同事,也送给自己。所谓水涨船高也就是如此。当更多的人花更多的时间在这个平台上时,所有亚马逊的卖家都会受益,不管最初他们为什么来到这个平台。在这个平台上,一个良好的开端应始终是一个品牌的首要任务。表现是一个反馈循环:表现高于平均水平会导致产品吸引更多的流量和销售,而表现低于平均水平则会导致产品迅速消失在一堆竞争对手之下。这一点在关键的假日购物季尤为明显,人们普遍认为假日购物季始于网络促销期。因此,在黑色星期五脱颖而出的产品,几乎肯定会在圣诞节早上出现在美国的圣诞树下,而表现平平的产品,肯定会在12月苦苦挣扎。例如,Melissa Doug凭借他们的亚马逊优先战略,从一个相对较小的品牌发展成为美国最大的玩具制造商之一。今年,他们利用Cyber 5在假期前提升知名度,巧妙地推出了买A送B促销活动,购买儿童桌椅套装的顾客可在选购玩具时享受五折优惠。黑五前开始促销是明智之举一些品牌已经转向了一种脱颖而出的新方式:战略时机。2018年,家居的季节性促销早在黑色星期五之前就开始了。对于家具制造商来说,这个黑色星期五前的促销活动是明智之举。传统上,消费者会将Cyber 5与电子产品和玩具联系在一起,因此,为了防止自己的产品被淹没在科技和玩具促销的洪流之下,家具品牌提前提升了销售额和搜索排名。卧室类产品尤其受益于额外的提升,每周销售额比2017年翻了一番以上。2019年,许多美国人将睡在Tuft Needle、Lucid、Zinus等公司生产的全新记忆泡沫床垫上,因为它们是2018年假日季最受欢迎的礼物之一。网一后促销不能停数码相机也是最受追捧的产品之一,佳能和富士胶片等领先品牌在促销期间的周销量增加了一倍以上。同样,作为全球大型的闪存驱动器和数码相机所需存储卡制造商Sandisk,也经历了强劲的网络销售,这得益于大规模促销活动,推动销量增长了10倍。但网络星期一过后,Sandisk停止了促销活动,而佳能和富士胶片还在继续提供折扣。尽管周末销量强劲,但这导致Sandisk在网络星期一之后销量下滑,而佳能和富士胶片的高流量一直持续到12月。结果是,截至黑色星期五,佳能和富士胶片分别占据了数码相机类别的19%和13%,而到12月,它们的市场份额分别增长到了28%和24%。2018年送礼季最受欢迎的数码相机是 Fujifilm Instax Mini 9,这是一款袖珍相机,内置2x3打印机。这款迎合大众口味的相机占据了圣诞老人礼物榜单的主要位置,成为亚马逊网站上排名第一的数码相机。事实证明,以前的畅销品也是今年受欢迎的礼物选项,也就是说,在假日期间获得的知名度和人气,可以持续一整年,甚至一直持续到下一个假日旺季。(编辑:亿恩网 安吉)

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根据NPD Group的最新报告The Future of Toys显示,预计到2020年,美国玩具行业的总体销售额将会有所上升,这一趋势将持续到2021年底。到2021年,预计这些品类将出现增长,包括可动人偶及配饰、工艺品、建筑套装、玩偶、游戏拼图以及户外运动玩具。NPD Group表示2019年增长较强劲的玩具品类是可动人偶及配饰、玩偶和游戏拼图。受《玩具总动员》的影响,到2019年8月为止,可动人偶及配饰在所有品类中表现较为强劲。L. O.L.玩具增长趋势显著尽管今年到目前为止,玩偶的表现仅与整个玩具行业持平,但该领域较大的两个品牌都在不断增长,一个是目前火爆的L.O.L. Surprise,一个是芭比。再加上《冰雪奇缘2》(Frozen 2)将于2019年底上映,NPD预计2019年玩偶销量将恢复增长。另据亚马逊调查表示:今年出现在热销榜单上的玩具和游戏比以往任何时候都多。在亚马逊的节日玩具清单上,顾客可以找到每个孩子在这个假期都可以玩的玩具和游戏,价格便宜,送货方便,而且免费。亚马逊宣称,今年最受欢迎的玩具包括漫威、星球大战、哈利波特、PJ面具和爪子巡逻等。乐高(LEGO)和梅丽莎道格(Melissa Doug)总是很受欢迎,拆箱体验仍然是L.O.L.玩具热销的一大趋势。此外,孩子们还会喜欢毛茸茸的熊猫梅子和布林格。STEM和益智玩具在父母和孩子的清单上都名列前茅,包括编码动物、教育洞察力Artie 3000编码机器人、Osmo Genius Kit和Osmo Little Genius Kit。美国玩具行业有望在2020年和2021年实现增长截止到2019年8月,游戏拼图类一直相对平淡。战略纸牌游戏受Pokmon和Magic the Gathering的推动出现强劲增长。NPD Group预计,到2021年社交媒体分享类的游戏将继续增长。据了解,玩具反斗城的破产导致2018年上半年美国玩具行业销售额激增7%。无论是对童年的怀念,还是清仓大甩卖时的甜蜜交易,父母们都为孩子备足了玩具。但NPD Group的报告显示,今年玩具总销售额下降2%至216亿美元。NPD Group副总裁兼行业顾问Juli Lennett则表示:2019年上半年的销售趋势被扭曲了,因为与2018年上半年相比,2018年玩具反斗城的清算实际上帮助推动了玩具行业的增长。今年上半年销售下降了9%,而下半年的增长将弥补几乎所有的损失。另外,尽管玩具反斗城的损失挥之不去,但玩具行业仍有望在2020年和2021年实现增长。

当玩具反斗城(Toys“R”Us)关门大吉的时候,也意味着其将美国玩具市场12%的份额拱手让给了竞争对手,而精明的亚马逊根本不会错过这样的机会。

众所周知,每年的假日购物季都是一年当中玩具商最为繁忙的时候,2018年也不例外。亚马逊在这关键时间节点之前,曾发布了一份70页的玩具目录《A Holiday of Play》,显然是为了取代深受喜爱的的玩具反斗城目录,同时还开始开发自有品牌的玩具。结果去年亚马逊玩具销售额增长率达15%。

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