2017年中国玩具出口金额同比增长31%,管克江摄宁

日期:2019-11-01编辑作者:巴黎人-玩具模型

如今,我国玩具制造厂商越来越重视自主创新和品牌塑造。业内人士表示,目前,中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面已具备核心竞争力,创意玩具产品已成为推动我国玩具出口的主要力量。 玩具出口景气指数波动上升 据中国轻工业信息中心透露,2014年中轻玩具出口景气指数全年呈波动上升走势,态势稳定,均保持在稳定区间,其指数最高值出现在12月份,达105.86。 记者了解到,玩具制造业是集劳动密集型和出口依赖型特征于一体的行业,玩具行业作为中国外贸的一个重要组成部分,玩具产品出口对拉动上下游行业发展、解决劳动力就业发挥着重要作用。 此外,2014年中轻玩具主营业务收入景气指数主要反映企业在生产领域的信心情况,其全年走势基本平稳,平均景气值为98.66。值得注意的是,反映企业对整个行业盈利水平预期的2014年中轻玩具利润景气指数,在全年大部分月份则处于渐冷区间内。2月份利润指数升至107.01,3月份又陡降至85.39,进入渐冷区间,6月份更是快速下降进入过冷区间。 创意玩具抢占国际市场 在结束不久的纽伦堡国际玩具展上,我国自主品牌的创意玩具吸引了不少采购商的注意。据媒体报道,在纽伦堡国际玩具展参展的260家中国厂商中,有70%打出了自己的品牌,中国厂商正日益重视自主创新和品牌塑造。广东奥飞动漫文化股份有限公司业务经理陈熠表示,公司制作的动画片《超级飞侠》今年将在美国主流动画电视台播出。动画片讲述了一批变形飞机往世界各国运送货物的故事,介绍了世界各国的风俗文化,也让外国观众对中国特色建筑和饮食文化等有了更多认知。奥飞致力于打造从动漫到玩具的产业链,同《超级飞侠》配套的各种传统玩具和电子玩具都已准备就绪。陈熠表示。 宁波恒兴玩具有限公司董事长肖霞芬表示,公司制造的一只近两米高的木制恐龙已申请专利,未来该公司会把品牌宣传放到更重要的位置。汕头市礼诚玩具有限公司总经理庄映洁表示,如今遥控飞机是玩具行业一大热门,玩家越来越讲究飞行的流畅性和稳定性。他们生产的飞力特遥控飞机去年产销40万台,进入了欧美主流销售渠道。此外,汕头信宇科技实业有限公司推出的一款油罐车和一款弹跳车也是市场独有,油罐车可在泥泞地和山地疾驰,弹跳车有三个充气轮胎,遇到障碍会弹跳而过。 纽伦堡玩具展览公司在中国设立的施贝华会展服务有限公司总经理孟陈君曾表示,2013年,中国玩具出口额达247亿美元,约占世界玩具市场70%的份额。但出口以来料加工和来样加工贸易为主,处于整个国际玩具产业分工的最底端,这种情况在短期内还难以改变,主要是因为玩具的主要市场在欧美,长期形成的产业分工格局不易打破。但是,不得不承认,中国玩具厂商已经开始重视自主创新和品牌塑造,目前中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面已具备核心竞争力,未来玩具企业还需积累品牌推广经验,让更多的市场认识中国玩具。

奥飞动漫工作人员在演示新开发的感应汽车。汽车根据感应到的玩家挥动手掌的速度,产生不同的跑速。本报记者 管克江摄宁波恒兴玩具有限公司员工向参观者展示木制飞机。本报记者 管克江摄 玩具油罐车可以在泥泞中疾驰,弹跳车可以弹跳越过障碍,四轴玩具飞机可以用智能手机控制中国玩具厂商的科技创意玩具在德国纽伦堡国际玩具展上闪亮登场。随着智能终端的普及,传统的儿童玩具行业面临深度调整。智能发展趋势为玩具业的发展和创新提供了机遇。 刚过去的2014年,全球玩具格局重新洗牌。头号种子美泰公司业绩惨淡,芭比娃娃失宠,销量连续三年大幅下滑。芭比娃娃的遭遇是美泰独有,还是玩具业界的新常态?作为世界最大的玩具生产和出口国,中国需要如何应对?正在参加纽伦堡国际玩具展的业界专家蕾尼赖斯对本报记者表示,美泰公司旗下多个产品销量齐跌,有其自身管理原因,但更反映出玩具产业正在发生的深度调整:数字技术给传统玩具业带来了严峻挑战,注重创意和技术融合势在必行。对中国厂家来说,也只有走原创道路,打造自己的品牌,才能不断提升价值。 高科技玩具出风头 产品跨界成为常态 2日闭幕的纽伦堡国际玩具展,共吸引了67个国家和地区的2857家厂商参加。100多万件玩具汇聚展厅,毛绒玩具、娃娃、搭建式积木、益智类游戏等传统玩具在数量上依旧占大头。纽伦堡玩具展览公司首席执行官恩斯特基克在接受本报记者采访时说,随着科技进步,电子玩具越来越多。传统玩具和电子玩具像两条平行线。纽伦堡玩具展览公司在中国设立的施贝华会展服务有限公司总经理孟陈君认为,传统玩具有其不可替代的作用,比如实体玩具能给儿童拥有感,搭建积木能启发儿童想象力。 另一方面,传统玩具也需要适应变化,开发新功能、增强交互性、注重讲故事。2014年,迪士尼动画片《冰雪奇缘》系列玩具产品仅在美国就热卖10亿美元,其受追捧的核心因素是讲述一个好故事,用友爱、善良等正面价值打动人心,然后开发各类衍生产品。 调查显示,美国12岁以下儿童使用平板电脑的比例达到48%。7至13岁的儿童中,2/3的受调查者更喜欢玩平板电脑游戏而非传统玩具。《玩具世界》杂志发行方表示,技术进步能成为玩具行业突破瓶颈的助推剂,技术能够加强玩具与儿童生活、经历的关联性,促进创新。 本次展会上,总共4个年龄组评选出的玩具大奖有3个同技术相关。一款02岁婴幼儿玩具娃娃,根据力学设计,当被扔到坚硬地面时,会自动弹回高处。获得610岁儿童玩具大奖的产品是加拿大一家公司的小恐龙。恐龙眼睛是个摄像头,双脚踩在圆球上滚动。抚摸其头部,它会摇摇尾巴表示驯服;扔出一个球,它会兴奋地像小狗一样跑去捡球。它还会努力学习小主人的手势,准确做出相应动作。 乐高是传统拼插玩具生产商,但它也展出了多款跨界产品。比如将一块具有数字功能的乐高积木放到安装有乐高程序的平板电脑上,用户就能开始拼装虚拟积木。虚拟积木又可以与实体积木共同组成新模型。 中国品牌渐趋成熟 创意带动价值提升 2013年,中国玩具出口额达247亿美元,约占世界玩具市场70%的份额。但出口以来料加工和来样加工贸易为主,处于整个国际玩具产业分工的最底端。孟陈君认为,这种情况短期内还难以改变,这主要是因为玩具的主要市场在欧美,长期形成的产业分工格局不易打破。但中国厂商正日益重视自主创新和品牌塑造,参展的260家中国厂商中,有70%打出了自己的品牌。恩斯特基克说,中国展商是纽伦堡玩具展的重要贡献力量。 广东奥飞动漫文化股份有限公司业务经理陈熠介绍,公司制作的动画片《超级飞侠》今年3月将在美国主流动画电视台播出。动画片讲述了一批变形飞机往世界各国运送货物的故事,介绍了世界各国的风俗文化,也让外国观众对中国特色建筑和饮食文化等有了更多认知。他说,奥飞致力于打造从动漫到玩具的产业链,同《超级飞侠》配套的各种传统玩具和电子玩具都已就绪。 宁波恒兴玩具有限公司的展区门口放了一只近两米高的木制恐龙。公司董事长肖霞芬说,这只恐龙是该公司的原创产品,已申请专利。肖霞芬表示,今后公司会把品牌宣传放到更重要地位。采访中,记者遇到汕头市礼诚玩具有限公司总经理庄映洁正在操作一台携带摄像头的四轴遥控飞机。庄映洁说,遥控飞机如今是玩具行业一大热门,玩家越来越讲究飞行的流畅性和稳定性。他们生产的飞力特遥控飞机去年产销40万台,进入了欧美主流销售渠道。此外,汕头信宇科技实业有限公司推出的一款油罐车和一款弹跳车也是市场独有,油罐车可在泥泞地和山地疾驰,弹跳车有三个充气轮胎,遇到障碍会弹跳而过。还有首次参展的厦门乐为坊玩具有限公司,其生产的魔力彩球能够轻易组成平面,还可以旋转,非常适合做艺术积木。 孟陈君说,中国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面具备核心竞争力,只是整体上还缺乏品牌推广经验。参加国际性展会是重要的学习交流机会。

马达飞决定,一定要参加今年的德国纽伦堡国际玩具展。他相信,越是在经济困难的时候,市场就会有更多的机遇。 2001年,马达飞毕业于英国霍尔大学,现在父亲开办的云和金马工艺品有限公司负责市场营销。 纽伦堡国际玩具展是全球规模最大、知名度最高、影响力最广的玩具展览会之一,每年举行一次,仅对专业观众开放,集中了玩具行业众多的厂商和采购商。 德国童话作家霍夫曼的童话故事《胡桃夹子与老鼠王》就发生在圣诞夜的纽伦堡市政厅,这个故事后来被俄罗斯著名作曲家柴科夫斯基谱写成芭蕾舞剧《胡桃夹子》而名扬天下。现今,这个演绎过童话故事的城市,每年成为了全球玩具行业的“晴雨表”。 连续7年,金马都在纽伦堡展会上拥有自己的展位。而浙江云和,这个中国木制玩具最大的生产基地,近年来也从未“缺席”。 今年的玩具展在2月上旬举行,马达飞又和几家云和木制玩具企业的代表出现在纽伦堡。变化莫测的国际市场形势,让这次展会意义显得尤为特别。 中国玩具协会副会长廖复新日前在接受央视记者采访时表示,金融危机以来,原材料价格的上涨、市场的萎缩和汇率的波动,使得以贴牌出品为主的中国玩具面临了很多困难和问题。 “为什么玩具行业较先感知金融危机?”艾索少年儿童市场咨询公司的李露凌分析,玩具开发不同于一般的产品,需要更多创意的元素,这对中国玩具生产商是个相当大的挑战。以前国内的企业主要按照订单来生产,研发领域的力量薄弱,于是不可避免地受到国外厂商的控制,在产业链上处于劣势。市场一出现波动,受到的影响就会比较大。 今年,云和的几家玩具企业在设计纽伦堡玩具展的展台时,并不仅仅侧重于产品的展示,还很注重打造公司的品牌形象。几家已经有自主品牌的企业,纷纷把自己Logo放在最显眼的地方。 去年,云和的和信玩具有限公司的产值就增加了30%。“仅仅依靠贴牌出口真的很累,在产业链中我们始终是一个低端的角色。”和信玩具的总经理何彬说,“现在,我们要市场的话语权”。 纽伦堡国际玩具展期间,德国当地的报纸评论,中国产品在德国玩具市场上照样占据着主导的地位,“他们拥有低廉的价格和优秀的质量。而且中国厂家早已不再满足于来料加工的传统,他们自己推出的模型汽车和遥控玩具正在不断地涌入市场”。 根据玩具展主办方发布的数据,世界玩具业去年销售额达757亿美元,中国占到了60%以上,在德国市场就达25亿美元。国外的玩具采购商极看重中国企业的灵活性,在中国从完成设计到拿到样品,只需十天,而德国厂家却往往需要几个月的时间。 来自云和县相关经济部门的数据,去年1至12月,全县木制玩具行业累计实现产值16.62亿元,同比增长17.16%。其中53家规模以上企业累计实现产值11.29亿元,同比增长9.17%;累计实现自营出口3684.35万美元,同比增长55.67%。

去年,外部环境错综复杂,我国玩具行业的答卷却可圈可点。借助第31届广州国际玩具及教育产品展览会暨第10届广州国际童车及婴童用品展览会4月8日将在广州举行的契机,记者3月21日从广东省玩具协会了解到,2018年中国玩具产业发展稳健,全年产品出口250.84亿美元,同比增长4.5%。广东仍是全国最大的玩具生产出口基地。需要引起重视的是,2018年国内外玩具市场销售较为平淡,专家为此呼吁企业要引入新兴理念,加大产品创新力度,刺激市场需求。中国玩具出口波动剧烈中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年,中国玩具产业遭遇严峻考验:跨国企业美国玩具反斗城去年正式破产,陆续关闭在英、美的数百家零售门店,使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累,其他如跨国公司美泰、孩之宝以及国内的一些品牌公司、上市公司都受到影响;以出口为导向的中国玩具企业产品库存明显上升,利润下降,甚至增产不增收。广东省玩具协会会长李卓明介绍,2018年全球玩具市场需求出现负增长,全年产品销售约为875亿美元,销售同比下降接近2%。主要的玩具消费地区仍是欧美国家,欧洲约占全球29%,美国约占30%。但是,去年欧美地区玩具销售不如人意,大多数国家玩具销售出现不同程度下降,美国玩具市场销售更是陷入近三年来最差市况。李卓明介绍道,中国玩具出口金额虽然保持正增长,但增速回落大。2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈:一季度,全国玩具出口金额同比增长14.3%,而到三季度,产品出口金额增长率下降到只剩1.6%,如用人民币结算甚至是同比下降3%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升。最终,全年产品出口仍保持正增长,中国玩具产业经受住了考验。广东仍然是全国最大的玩具生产出口基地,2018年广东省玩具出口149.56亿美元,同比增长14.67%,占全国比重59.62%。深圳牌机器人德国获大奖从规模上看,目前中国已是紧跟美国之后的世界第二大玩具消费国,市场潜力被业界看好。世界玩具市场销售下滑也促使更多企业积极开发中国市场。李卓明表示,许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点,使得进口玩具销售近年有较快增长。据悉,2018年国内玩具市场零售约为680亿元人民币,与2017年大致持平。李卓明分析道,进口玩具与国产玩具在中国市场的竞争主要是品牌竞争;未来在国际市场上也会如此。中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致。性价比上,中国产品有优势,但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过,这种现象近期有了突破。例如,俄罗斯主要玩具连锁店德斯基米尔根据旗下525家店铺的年终销售数据,选出去年十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩具,广东上市公司星辉的遥控车位列第四,而驰名世界的芭比娃娃仅位列第八。今年1月,深圳贝尔创意科教有限公司的机器人,在德国纽伦堡玩具展上获得玩具大奖初创企业类大奖。可见,近年中国玩具自创品牌已进步不少,与进口名牌产品同台竞技渐成新常态。深圳贝尔创意科教有限公司的机器人李卓明说,中国玩具产业是在市场竞争中自发形成发展起来的产业。尽管世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明。玩具是创意产品,只要企业不断推陈出新,整个市场就会活跃起来,一个爆款卖出数亿元是很平常的事。动漫影视IP对玩具潮流的带动作用不可忽视,据有关统计,动漫影视IP授权衍生玩具市场占有率逐年加大达30%份额。2019年有《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映,将会带旺整个玩具市场销售。此外,完善的产业链是中国玩具的竞争力所在。根据广东省玩具协会近期调研结果显示,由于中国特别是广东有世界上最完善的玩具制造产业链,许多玩具特别是技术含量高的产品离开中国难以生产,所以玩具企业有意向迁往国外的目前并不多,更多企业选择立足广东。面对未来的风云变幻,玩具产业前景如何?李卓明信心满满地告诉记者:中国玩具主导世界市场的格局近年不会改。虽然中国玩具产业的确要面对不少困难,但未来发展仍广阔光明。2019广州国际玩具展将于4月8日开幕第31届广州国际玩具及教育产品展览会将于4月8日-10日在广州保利世贸博览馆开幕,同期还举办第10届广州国际童车及婴童用品展。本届展会面积突破10万平方米,超过1100家来自国内主要玩具产区及亚欧多国和地区的展商将携众多新品到羊城首发亮相。其中,教育产品将是今年展会的一大亮点。今年展会同期,主办方将组织同期会议,解读玩具行业最新的产业变化、市场行情以及潮流走向,为企业的生产经营提供决策参考。五场行业大会包括:2019玩具业营销峰会暨中外玩具大奖颁奖典礼、2019中国STEAM教育高峰论坛、2019全球玩具市场现状与趋势论坛、2019幼教与玩具千人大会、2019粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛暨品牌授权对接会。

(香港文汇网记者 方俊明) 目前中国是世界最大的玩具生产出口国,世界市场70%以上玩具由中国制造,但2018年中国玩具产业遇到严峻考验。广东省玩具协会会长李卓明在第31届广州国际玩具及教育产品展览会发布会上表示,去年以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升,利润下降;而全球玩具市场需求也出现负增长,销售同比下降近2%。去年欧美地区玩具销售不如人意,美国销售更是近三年来最差;但新兴市场表现较好,非洲、拉丁美洲分别大增40%、30%以上。李卓明表示,受中美贸易战、美国玩具反斗城破产等不利因素影响,以出口为导向的中国玩具产业企业利润下降甚至增产不增收,2017年中国玩具出口金额同比增长31%,2018年仅增长4.5%,而且波动剧烈。相比2018年一季度全国玩具出口金额同比增长14.3%,到三季度产品出口金额增长率下降到只剩1.6%。10月,国家宣布玩具出口退税率将提高到16%,全国玩具出口增长率开始回升,最终全年产品出口同比增长4.5%,中国玩具产业经受住了考验。四大玩具品类成为亮点目前中国已是紧跟美国之後的世界第二大玩具消费国,市场潜力更是被业界看好;而世界玩具市场销售的下滑,促使更多企业积极开发中国市场。李卓明透露,即将於4月揭幕的第31届广州国际玩具展便海内外超过1100家企业参展,拼塑积木、语音智能玩具、科教产品、IP衍生玩具等四大品类成为亮点。在众多玩具品类中,积木的益智性和创造性很突出。过去5年间,专注於益智积木的研发、生产与销售,让品牌『启蒙』取得了每年30%以上的复合增长率,总增长率达到297%。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达说。据悉,具备教育学习功能的玩具近年突起,目前在天猫平台,不少品牌的故事机月销可达数千上万台,拼图、积木等也成为市场销售的常青树。国产遥控飞机全球居首李卓明坦言,中国玩具质量安全标准目前已与欧美基本一致,在性价比上更有优势,但缺乏世界知名品牌一直是市场痛点。不过,这种现象近期有了突破。在俄罗斯主要玩具连锁店选出去年十大圣诞节期间俄罗斯最受欢迎玩,广东上市公司星辉的遥控车位列第4,驰名世界的芭比娃娃仅位列第8。而今年深圳贝尔创意科教有限公司的机器人(Mabot),在德国纽伦堡玩具展上也获得玩具大奖初创企业类大奖。在近年中国大商场玩具销售排行榜上,国产品牌玩具与进口名牌产品同台竞技已成为新常态,遥控飞机等一些技术含量高的玩具,国产品牌更是位居榜首,在性价比上进口产品甚至是没法竞争的。李卓明称,广东作为中国最大的玩具生产出口基地,去年以加工贸易方式出口所占份额继续下降到只占41%,全年玩具出口近150亿美元,同比增长14.67%,占全国比重近60%。尽管2018年世界玩具市场需求走低,但中国玩具产业发展仍相当光明。

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