对于中国的玩具企业而言,在这三种消费类型中

日期:2019-11-17编辑作者:巴黎人-玩具模型

对很多网游玩家来说,如果游戏里钟爱的人物可以变成有形可感的玩具带在身边或摆在家里,那该是一件很过瘾的事。昨天在杭开幕的中国国际网络产业博览会上,依照网游游戏角色设计的玩具成了抢手货。玩具沾了网游的光,立刻身价暴涨。 记者在网博会上一家展示专业网游周边产品的展位前看到,传奇、CS等著名网络游戏中的形象,在这里都变成了花花绿绿、憨态可掬的玩具。一家杭州本地的公司负责人介绍,他们从去年底开始涉足网游玩具领域,半年内在全国已经有了100多家经销商,仅在杭州的门店每个月的销售额就超过2万元。 该负责人还透露,玩具只要跟网游的角色挂钩,不但销量见涨,利润也翻了好几倍。一个平时只能卖5块钱的普通卡通玩具,只要沾了网游的光,至少卖15元。 据预测,2004年中国网络游戏用户将达到2300万,其中付费用户达到1200万,2005年游戏用户将达到3300万,付费用户将达到1600万。这些用户都是网游玩具的潜在消费市场。 但业内人透露,网络游戏周边产品的市场才刚刚起步,因此有些混乱,容易出现知识产权纠纷。据了解,目前专门从事网游周边产品开发的公司,全国只有10家左右。

玩具业历经多年发展,逐步走向多元化。近年来,有关中国玩具产业与动漫、影视结合的话题不断。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时,网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇。中国网民数量已跃居世界第一,中国的网游用户也随着与日俱增,联姻网游,能否成为玩具企业开疆辟土的新大陆呢? 市场巨大 7500万!这是2008年中国网络游戏用户的新数字。更重要的是,这个数字还在不断地增长,对于玩具企业而言,这些用户都可以是网游玩具潜在的消费者。 据一些经营网游玩具的负责人透露,玩具只要跟网游的角色挂钩,不但销量见涨,利润往往也翻了好几倍。因为对于很多网游玩家来说,如果游戏里钟爱的人物可以变成有形可感的玩具带在身边或摆在家里,那该是一件很过瘾的事。

作为高速发展的文化创意产业,网络游戏必然需要寻求深化玩家的认同感,将网络游戏有形化,玩具无疑一个绝佳的选择。而寻求突破的中国玩具业,也一直苦苦寻觅国内市场的发展机遇。“结缘”网游,奉献更多有特色、有创意的产品将变得更有可能。 当然,网游玩具产业也并非简简单单便可一蹴而就的。与欧美、日本等过的火爆网游玩具相比,中国市场仍显得惨淡。如何走出一条属于自己的道路,仍需各方共同努力。 美奇扭蛋基地COO傅世华在接受网易科技专访时曾指出,与中国网络游戏的成熟相比,中国玩具业发展仍不尽完善。他认为,中国的网游产业能针对消费者的需求、喜好做出各项的调整,把中国的消费者逻辑做得非常好,从而走出一条中国原创的道路,这是网游玩具产业需要学习的。 傅世华表示,中国玩具行业还没有真正去面对中国的市场,了解最适合中国市场的消费逻辑。而他也希望借美奇与网游合作的契机,让玩具行业更多面对这个中国市场的实际需求,去做出适合这个市场的一些调整。相关阅读: 美奇“结缘”网游的扭蛋玩具 本网对话酷噜网络CEO:网游玩具融合探讨 第三季度零售调查:网游为玩具添彩 联姻网游 玩具企业新大陆? 更多 声明:此文系中外玩具礼品网原创稿件或者独家披露信息。如需转载,请注明出处:中外玩具礼品网。否则,我们将保留追究法律责任的权利。

中国线上玩具城乐淘和中国原创网游厂商金山软件联合宣布:将斥巨资联合推动金山旗下网游《剑侠世界》的发展。有消息称,乐淘正秘密酝酿进军网游周边市场,首款产品就是即将展开合作的《剑侠世界》。 乐淘此前曾借助游戏CG初探网游业,这回又联合金山高调推出活动,不由得引起业内普遍猜测。据乐淘新闻发言人透露,乐淘很快就会涉足网游领域,但乐淘不会研发网游,更不会代理任何网游产品,而是通过与其他网游企业联合运营的方式,涉足网游。联合运营不光是给网游厂商的游戏用户提供乐淘产品,接下来还将借助自身的在线平台和在玩具行业的资深地位,跟国内网游运营厂商们洽谈游戏周边的合作。 网络游戏周边产品产业在整个网络游戏产业中的地位可谓是举足轻重,且在国外已经发展成熟。在韩国,《A3》的周边收入达到该游戏在韩国目前运营收入的40%;在日本,游戏周边产品销售额与游戏销售额比率约为7∶3,有无数狂热的游戏FANS在支持;在欧美,游戏与其周边的收益比例更接近于1∶9。但是相比国外的发达,国内的网络游戏周边产品产业还只能说是处于初级阶段。 乐淘发言人称:“中国一直是世界上最大的玩具生产基地──目前世界上80%的玩具类产品的生产其实都是在中国完成的——但附加值的薄弱,使我们并没有真正享受到这个产业的快乐。随着逐渐的重视和国内游戏运营商的合作,我相信我们一定能改变这一状况。”目前,乐淘和欢乐反斗城独家合作的游戏动漫周边高达系列已经上线并开始热卖,未来也会和国内网游企业合作推出国产游戏周边。乐淘发言人同时认为,网络游戏与其他产业有着很大不同,它需要多种类型的软硬件厂商和服务商通力合作。“很难想象,一家公司能够从上到下独立完成运营游戏产业的所有环节,只有合作才能够获得必要的竞争优势。” 乐淘联合中华武侠巅峰巨作《剑侠世界》,从11月14日—12月14日,共同推出主题为“剑侠大轮盘,幸运乐淘淘”的幸运大抽奖活动,在活动期间,所有玩家只要登录幸运大抽奖活动主题页面,即可摇动转盘,参与抽奖活动,免费赢取包括遥控阿帕奇直升机、遥控霸王龙、电子鼓槌、遥控海盗船、激光束防盗存钱罐、迷你抓娃娃机等乐淘提供的众多丰厚大奖。

C2C交易中最为令人担忧的是其安全性问题,在很多热门网络游戏中都经常可以看到有人在公共频道中大骂骗子。在调查中也显示出游戏内交易的安全性是三大C2C交易渠道中最低的,有69.3%的但与过这一渠道交易的用户曾经在此遇到过欺诈行为。而且通过这种渠道交易在遭遇欺诈后很难得到补偿。

1 2 联姻加速 如果说在08年以前,网游与玩具的结合还只是个别案例的话,那么从08年开始,可以说网游与玩具的结合正处于不断的加速度中。 08年10月,世纪天成携旗下当红网游《跑跑卡丁车》率先参与到玩具展品牌自荐的会议中,对游戏内容、角色资料等进行了一系列较为详尽的介绍,令玩具企业充分领悟到网游品牌所带来的巨大效益,随后顺利展开与若干厂家的授权合作,取得很不错的效果。

今年4月,美奇与网易的合作成果——十二款《梦幻西游》金币的扭蛋系列产品率先亮相。 8月,其吸塑产品典藏版《梦幻西游》怀表金币套装又陆续在全国范围内上市发行,该吸塑套装共六款,分别是《梦幻西游》游戏中的“巨魔王”、“神天兵”、“剑侠客”、“骨精灵”、“飞燕女”和“舞天姬”。 此外,美奇还与腾讯、新浪游戏、金山公司、完美时空等国内大型网络游戏公司的合作,为网络游戏的地面推广积累了丰富经验。 今年5月底6月初,美奇与完美时空联合在北京、上海、珠海、杭州、苏州、保定、抚顺、烟台、宁波、龙岩等十个城市进行了《诛仙》扭蛋首卖会活动。随后,《诛仙》扭蛋产品正式开始在周边商城中进行销售。相关阅读: 美奇“结缘”网游的扭蛋玩具 本网对话酷噜网络CEO:网游玩具融合探讨 第三季度零售调查:网游为玩具添彩 联姻网游 玩具企业新大陆? 更多 1 3

同时也存在一部分收费游戏用户的月点卡消费较高,甚至高于201元。账号的数量和游戏中的点卡交易是产生这一现象的两个主要原因。

《魔兽世界》暗夜精灵猎人阿蕾丝娜·月之微风

反观国内网游市场,喧嚣热闹比起欧美市场有过之而无不及,但国内的游戏周边产品却不温不火,一直处于缓慢的发展状态。 我国游戏周边产品的市场潜力究竟有多大,或许是见人见智的问题,但不少人都认为,相比日本、欧美成熟而发达的游戏周边市场,我国的市场远未拓展。 2009年初,中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》显示,2008年,中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元,比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元,2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。在高速发展的游戏产业良好发展的带动下,周边产业自然获益匪浅。 当网游与玩具找到最佳结合点时,其可观的利润绝对是任何企业难以拒绝的。近两年来,玩具业界逐渐意识到这一“处女地”的广阔前景并极力开辟。 美奇扭蛋玩具“结缘”网游 近年来与多家网游公司有过合作的美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司开发出多种扭蛋玩具产品,颇受业界关注。 相关阅读: 美奇“结缘”网游的扭蛋玩具 本网对话酷噜网络CEO:网游玩具融合探讨 第三季度零售调查:网游为玩具添彩 联姻网游 玩具企业新大陆? 更多 2 3 传统玩具制造业“破发点” 当网游与玩具业越走越近时,玩具业应该意识到,这或许将是传统玩具制造业突破自身行业局限,促进市场产业优化升级的契机。

周边产品购买情况 游戏周边消费 用户参与情况

对于中国的玩具企业而言,与网游的结缘无疑是一个香饽饽,但同时也意味着一个巨大的挑战 “钱途”无量 玩具与网游融合加速 魔兽世界模型第五版 乐高涉足网游 网游+玩具蕴涵契机? 更多

当网游与玩具找到最佳结合点时,其可观的利润绝对是任何企业难以拒绝的。 “钱途”无量 玩具与网游融合加速 国外游戏周边产品的火爆曾令不少网游企业、玩具企业羡慕不已。2008年末,得益于暴雪公司的游戏产品,位于美国佛罗里达州的一家仅有14名员工的公司,做出了当年收益为2亿美元的预期。

在网络游戏用户中,有一部分用户除了游戏内部的消费以外,还存在着其他方面的消费。比如说其中之一就是在网吧参与网络游戏的用户,这部分用户除了在游戏中购买点卡、购买装备等产生消费以外,在网吧的上网费用也是其网络游戏消费中的一个重要组成部分。

乐高近期宣布将推出网络游戏

当网游与玩具找到最佳结合点时,其可观的利润绝对是任何企业难以拒绝的。 “钱途”无量 玩具与网游融合加速 国外游戏周边产品的火爆曾令不少网游企业、玩具企业羡慕不已。2008年末,得益于暴雪公司的游戏产品,位于美国佛罗里达州的一家仅有14名员工的公司,做出了当年收益为2亿美元的预期。

在对网吧用户的调查中,占据最大比例的用户月上网消费在51-100元,这部分用户所占比例为34.0%。其次为月消费在50元以内用户和101-150元的用户,之后用户比例随月消费额的提升而逐渐下降,至251-300元月消费的用户在被调查者中只占2.8%。

《中外玩具制造》杂志近期在全国11个城市17家具有代表性商场进行的第三季度玩具零售调查显示,与网络游戏紧密相关的两款产品在各排行榜上名列前茅,它们分别是“摩尔庄园系列产品”和“三国游戏套装”,它们的共同点便是其都是网游与玩具紧密结合的成果。 2 3 差距与前景 网游市场巨大已是无可争议的事实,事实上,国外已有不少玩具企业成功开发网游产品的案例:

1 2 据悉,美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司(美奇扭蛋基地)前身系创办于1963年的美奇塑胶厂,已有50多年的玩具制造历史,曾于07年研制出全国首台电子扭蛋机,打破了日本扭蛋一统天下的尴尬局面。 2009年初,美奇扭蛋玩具贸易有限公司与网易达成合作,对网易旗下游戏产品《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》、《大话西游Ⅲ》及相关周边产品进行开发。根据授权协议,美奇将开发网易《梦幻西游》、《大话西游Ⅱ》和《大话西游Ⅲ》系列主题扭蛋,将中国玩家熟悉的网络游戏素材搬到广受消费者喜爱的扭蛋玩具产品上。授权内容包括设计、生产和销售等方面。

从以上数字来看,接近半数在一年内购买过周边产品的网络游戏用户对这些产品拥有一定的需求,而且这种需求是一种长期存在的需求,其购买周边产品并非偶然的行为。这一需求为游戏周边产业的发展带来良好的用户基础。

对于中国的玩具企业而言,与网游的结缘无疑是一个香饽饽,但同时也意味着一个巨大的挑战 “钱途”无量 玩具与网游融合加速 魔兽世界模型第五版 乐高涉足网游 网游+玩具蕴涵契机? 更多

反观国内网游市场,喧嚣热闹比起欧美市场有过之而无不及,但国内的游戏周边产品却不温不火,一直处于缓慢的发展状态。 我国游戏周边产品的市场潜力究竟有多大,或许是见人见智的问题,但不少人都认为,相比日本、欧美成熟而发达的游戏周边市场,我国的市场远未拓展。 2009年初,中国版协游戏工委发布的《2008年中国游戏产业调查报告》显示,2008年,中国网络游戏市场实际销售收入为183.8亿元,比2007年增长了76.6%。预计2013年中国网络游戏市场实际销售收入将达到397.6亿元,2008年到2013年的年复合增长率为16.7%。在高速发展的游戏产业良好发展的带动下,周边产业自然获益匪浅。 当网游与玩具找到最佳结合点时,其可观的利润绝对是任何企业难以拒绝的。近两年来,玩具业界逐渐意识到这一“处女地”的广阔前景并极力开辟。 美奇扭蛋玩具“结缘”网游 近年来与多家网游公司有过合作的美奇扭蛋玩具贸易(深圳)有限公司开发出多种扭蛋玩具产品,颇受业界关注。 相关阅读: 美奇“结缘”网游的扭蛋玩具 本网对话酷噜网络CEO:网游玩具融合探讨 第三季度零售调查:网游为玩具添彩 联姻网游 玩具企业新大陆? 更多 2 3

国内收费网络游戏中虽然存在用户之间的微交易是不争的事实,而且这种交易自网络游戏诞生之初即已出现,也正是由于有这些交易才可能会在收费网游中出现零点卡消费的用户。

据中外玩具礼品网的报道称,由暴雪娱乐公司携手美国著名综合玩具厂商DC公司联合制作的大型多人在线角色扮演游戏《魔兽世界》周边模型玩偶第五版将于11月25日正式发售; 一款名为《LEGOUniverse》的网络游戏由乐高授权,NetDevil游戏制作公司开发,预计上市时间为2010年。游戏的最大特点,就是充分发掘了乐高积木的自身乐趣,在游戏中你随处可以感受到拼接和多人配合的影子。游戏的故事主线定为重建,玩家可以按照故事或自己的想法,基于个人的创意来搭建属于自己的乐高作品。 对于中国的玩具企业而言,与网游的结缘无疑是一个香饽饽,但同时也意味着一个巨大的挑战。美奇扭蛋基地COO傅世华在接受采访时说,“中国网游之所以能成功,并不是我们的程序、美术多么的出色,而是我们给予中国的消费者的逻辑做的非常好,中国的网游产业针对消费者的需求、喜好所做出各项的调整,这其实是我们所有传统行业尤其是玩具行业所缺乏的。” 他指出,在中国市场,玩具行业这一点做的还不够好,“玩具企业还没有真正去面对中国的市场,拿最适合中国市场的消费逻辑,我们是希望逐渐通过这样的机会,让我们玩具行业,让我们从业人员更多面对这个市场,去做出适合这个市场的一些调整。” 魔兽世界模型第五版 乐高涉足网游 网游+玩具蕴涵契机? 更多 声明:此文系中外玩具礼品网原创稿件或者独家披露信息。如需转载,请注明出处:中外玩具礼品网。否则,我们将保留追究法律责任的权利。

从对收费网游用户的调查中可以见到,半数以上的收费网游用户拥有不只一个账号,这其中大部分用户拥有两个账号。拥有3个账号的用户所占比例即已骤降至12.0%,拥有4个账号的用户比例则降至3.1%。尽管如此,在调查中可以发现,有6.7%的收费网游用户在同一个游戏中拥有6个甚至更多的游戏账号。

乐高近期宣布将推出网络游戏

用手机参与网络游戏必将产生一系列额外的流量费用,也正是这一费用在某种程度上限制了手机网游的发展。用户的担忧包括多种方面,资费是否过高是一方面,而更重要得是不知道究竟会产生多少资费。而由于一些会产生额外流量的手机病毒的存在,更使得一部分用户谈手机上网而色变。

玩具业历经多年发展,逐步走向多元化。近年来,有关中国玩具产业与动漫、影视结合的话题不断。就在不少玩具企业还在考量着动漫与玩具结合的可行性时,网游元素的加入又让企业有了更多的选择空间与合作机遇。中国网民数量已跃居世界第一,中国的网游用户也随着与日俱增,联姻网游,能否成为玩具企业开疆辟土的新大陆呢? 市场巨大 7500万!这是2008年中国网络游戏用户的新数字。更重要的是,这个数字还在不断地增长,对于玩具企业而言,这些用户都可以是网游玩具潜在的消费者。 据一些经营网游玩具的负责人透露,玩具只要跟网游的角色挂钩,不但销量见涨,利润往往也翻了好几倍。因为对于很多网游玩家来说,如果游戏里钟爱的人物可以变成有形可感的玩具带在身边或摆在家里,那该是一件很过瘾的事。

网络游戏周边产品从大的方向可以分成两大类,一类是例如手办、模型、泥塑等等专门用于把玩或者收藏的类型,另一类则是诸如衣服、钥匙链、水壶等等具有实际用途的生活用品类周边。 在调查中,玩具、收藏类周边产品更受网络游戏用户的偏爱。在一年内购买过周边产品的网络游戏用户中,有78.2%购买过玩具、收藏类的周边产品。

作为加拿大玩具公司Ganz的合作伙伴,海利玩具借鉴其网娃的商业模式,试水在线虚拟社区,于2008年底推出了“网娃总动员”。依托自身在玩具制造上的巨大产能,海利对“网娃总动员”周边产品进行了广泛开发。 成立于1963年的玩具加工厂美奇扭蛋基地在07年发明了电子扭蛋机,今年与网易等6家游戏公司开始合作,帮助开发出扭蛋玩具,反响热烈…… 魔兽世界模型第五版 乐高涉足网游 网游+玩具蕴涵契机? 更多 1 3

由于参与游戏时间不同,各地网吧上网价格不同等因素,网吧用户产生的上网费用也不尽相同,但无论费用多少,这部分费用都是其在参与网络游戏过程中不可忽视的一部分。

《中外玩具制造》杂志近期在全国11个城市17家具有代表性商场进行的第三季度玩具零售调查显示,与网络游戏紧密相关的两款产品在各排行榜上名列前茅,它们分别是“摩尔庄园系列产品”和“三国游戏套装”,它们的共同点便是其都是网游与玩具紧密结合的成果。 2 3

但零点卡消费的用户只占极少数,大部分用户的月点卡消费集中在1-100元这一区域,这与免费游戏中用户的主流月消费区间基本吻合,是目前网络游戏用户普遍认可的月消费水平。

随着用户消费意识趋于理性,一方面曾经令运营方恐惧的蝗虫现象不会再大规模出现,另一方面由于冲动型消费的减少,游戏的持久性会较以前有所提升。

在对一年内购买过周边产品的网络游戏用户的调查中,有58.8%的用户曾经通过淘宝等C2C交易平台够买周边产品。有51.4%的用户曾经通过相关零售商店购买周边产品。有47.2%的用户曾经从官方直接订购。另外有22.7%的用户从周围人手中购买或找人代买。

(图) 2011年中国网络游戏用户网吧月消费情况 2 3 4 5 6 7 8 9 10

免费网游中,用户可以免费体验游戏,但需要对额外服务功能及一些游戏中必要的装备或道具进行付费。交易收费模式与此类似,不同点在于物品的价格取决于市场而非官方设定。

手机网游用户月资费

(图) 2011年中国免费网络游戏用户消费用途 1 2 4 5 6 7 8 9 10

报告要点

在调查中,玩具、收藏类周边产品更受网络游戏用户的偏爱。在一年内购买过周边产品的网络游戏用户中,有78.2%购买过玩具、收藏类的周边产品。

(图) 2011年中国网络游戏用户消费调查样本游戏资历

网络游戏消费渠道 主要消费渠道分布

收费网游用户账号数量

逐渐扩大的需求使周边市场的潜力引起人们的注意,而且目前国内这一市场还处于待开发的状态,合理挖掘这一市场将更加丰富游戏的经营模式。

(图) 2011年中国网络游戏用户周边产品信息主要获取渠道

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